《蘋果橘子經濟學》

1. 誘因是現代生活的基石
2. 傳統看法往往是錯誤的
3. 重大的影響往往源自久遠甚或微不足道的原因
4. 專家--從犯罪學者到房地產仲介人員--利用資訊優勢為謀取自己的利益
5. 知道該測量什麼、該如何測量，可以讓複雜的世界大為簡化